לוגו תמיר האס יחסי ציבור, מימון המונים ואסטרטגיה צרו קשר 0545312376
מאמרי יחסי ציבור

יחסי ציבור למכוני סקרים ומחקר וחברות מידע: כמה אתם שווים לעיתונאים?

מידע בעולם של יחסי ציבור: איך המידע שלכם יכניס אתכם לחדשות?

תחום יחסי הציבור הוא תחום תחרותי ביותר ולמעשה הוא מתחרה בתוך זירה של שני מוצרים עיקריים : זמן ומידע. איש יחסי הציבור נמצא בין הלקוח לכתב בעוד שהכתב, ודאי בעידן דיגיטלי, מתחרה עם כתבים אחרים ונטול גישה מהירה למקורות מידע – הלקוח מאידך, נטול גישה שוטפת לכתבים.

עיתונאים ואנשי יחסי ציבור: מערכת יחסים

כך שלמעשה, אנחנו מקצרים לכתבים את זמן העבודה, ובתמורה מקבלים חשיפה ללקוחות שלנו

הלקוחות, נותנים את התמורה הכספית (ריטיינר). כלומר – לא עובר כסף בין כתב למשרד יחסי ציבור – לעולם.

יחסי ציבור בעולם של מידע: מה כתבים מחפשים?

אם כן, עולה השאלה איזה מידע כתבים מחפשים. מאחר והטור עוסק בחברות מחקר, ייעוץ ומידע אתן דגש על קטגוריה זו אך רגע לפני כן אציג הכללה גסה שמחלקת את עולם המידע שמזין את הכתבים.

כתבים מחפשים מידע אודות סיפורים אישיים, מגמות, מידע שמשלב בין אלו הוא די קלאסי

מבנה אידאלי לדרך הצגת מידע בעולם יחסי הציבור

לאור סעיפים 1 – 3 תמיד עדיף להנגיש לכתב מידע משולב שכולל:

נתונים על מגמות בארץ/בעולם, דוגמאות מהארץ של מקרים ספציפים. כמובן, אם אתם שחקני מידע הסעיף השני לא מצופה מכם

יחסי ציבור: מה יכולים להציע לתקשורת מכוני מחקר, חברות ייעוץ , מודיעין ושחקני דאטה ומידע

אני מת על מידע. אם יש משהו שאני אוהב זה לשחות בתוך ים של מידע למצוא הקשרים לבדוק אותם ולגלות תובנות ומגמות.

את האהבה הזו העתקתי לעולם יחסי הציבור וכך בסופו של דבר מתגשם רעיון לכדי מציאות.

כלומר, זה מתחיל מסימן שאלה שמייצג תהיה האם הרעיון יכול להתאים לכתב ואט אט הוא מתבשל עד שמופיע לאייטם.

השיטה תופסת לכל קטגוריה ביחסי ציבור אך אחרי שנים של עבודה עם שחקני מידע בהם קבוצת יפעת, אדקיט, DRILL (נוירומרקטינג) ושניים ממכוני המחקר הגדולים בישראל, אני יכול לומר שזה תופס עוד יותר בעולם המידע – מדובר במתודולוגיה לכל דבר.

דוגמאות לכתבות יח"צ

כך למשל אני זוכר את היום שיזמתי את כתבה עבור יפעת בקרת פרסום שהציגה את מידת ההוצאה הכספית בכל עיר – על פרסום.

המתודולוגיה שהלבשתי על הכתבה היתה לחלק את ההוצאה בכמות התושבים בכל עיר ובכך לייצר מדד אחיד לנפש.

כשטלפנתי לכתבת היא התלהבה מההצעה אך שאלה "איך אפשר להשוות בין כל עיר, הגודל שונה"  – ואני הייתי מוכן עם תשובה! ובכך הצלחתי לתת מענה מראש לסימן שאלה אודות ההתקדמות עם הכתבה.

וזו כוונתי כשאני מדבר על מתודולוגיה ותהליך – חושבים על התוצאה הסופית ומשם הולכים אחורה, וכך בונים הצעה תקשורתית

המטרה – יחסי ציבור: הנה אני מגיע לחלק לשמו נכנסתם לקרוא את הכתבה – זה מה שכתבים מחפשים משחקני מידע

אומניבוסים: כתבים מתים עליהם. לפעמים אפשר לקבוע מראש שאלות סקר עם כתב כדי לא להתחיל על "עיוור" ולפעמים צריך לעשות מראש מבלי שיש הבטחה מראש זה נורא תלוי במערכת היחסים עם הכתבים ובהיכרות עם התקשורת

אומניבוסים "משופרים": שאלות ישירות הן נהדרות אך תמיד אפשר להיות יצירתי יותר ועדיין מדויק. כך למשל אם משרד יח"צ שואל שאלה על שימוש בסמים כדי לקדם קמפיין נגד סמים – אם המשרד ישאל "האם השתמשת בסמים ו/או אתה מכיר מישהו שכזה? הוא יקבל תשובה סקסית יותר. לצערי רוב המשרדים לא עושים כך

מגמות בעולם ובארץ: כלל אצבע – כל מגמה עולמית שאתם בודקים תמיד שווה להציג את הזווית הישראלית. זה יקפיץ את שווי המידע ב30% .

סקירות הן כלי טוב אך הקפידו להלביש את הניחוח המחקרי עליהן ולשלב בהן כמה עולמות תוכן, כלומר:

נתונים מהעולם מכמה מקורות תוכן

נתונים משחקני מידע טכנוקרטיים לצד שחקני מידע שהם מותג בפני עצמו (הרווארד, טיימס)

נתונים מחקרים מדעיים ונתוני מחקרי מגמה "קלים"

שילובים של מידע ממדיה חברתית

נתונים חדשים ממקור מידע שלא סוקר בתקשורת הישראלית בהקשר לתופעה

מידע ויחסי ציבור: מה לא לעשות

לא מציגים סקירות שהכותרות הדומיננטיות שלהן הוצגו כבר בכלי תקשורת ישראלי – זה לא מעניין.

אם כתב גלובס למשל מקבל סקירה מדהימה והוא מגלה שיש בה תכנים שהוצגו בעבר בדה מרקר סביר שהוא ישתגע.

אתם כן יכולים להוסיף פיסות מידע כדי לייצר קישורים והקשרים אך לא לבסס למשל רעיון שלם על בסיס מידע שכבר נחשף בכלי תקשורת מקומי

בהצלחה!

עוד מאמרים
מסדרון

אחריות תאגידית בעולם של אנשי יחסי ציבור. מה קורה איתה? כמה עולה להשתמש בסמל של האולימפיאדה

דני קושמרו

עושים קמפיין בדיגיטל? כך תגרמו לתקשורת לרצות לסקר אותו

טור על יחסי ציבור שאסור לך לפספס: כך הפכנו דיור מוגן משפחתי מנתניה להכי מפורסם בארץ ובעולם/ תמיר האס

צרפת יחצ

לא רק יחסי ציבור: שגריר צרפת מגיע לביקור אצל לקוח משרדנו

איך עושים השקת יחסי ציבור לרבע מיליארד ש"ח של חדשנות טכנולוגית?

לוגו

ניהול משברים בתקשורת: 3 מאפיינים ניהול משבר יחסי ציבור שאתם חייבים להכיר

גם משרד היח"צ שלך יודע להגיע לראשי ממשלה?

דני קושמרו

5 סיבות לכך שגם עסקים קטנים ובינוניים צריכים יחסי ציבור

תכנית טלוויזיה

יחסי ציבור לרואי חשבון – משרד רו"ח – במה אתה שונה מהמתחרים שלך?

טיפים עבור גיוס כספים לפרוייקט מימון המונים

למה יחסי ציבור עדיפים לעסק שלך מפרסום רגיל?

דני קושמרו

איך מודדים תוצאות של פעילות יחסי ציבור וייעוץ תקשורתי?

לוגו

איך מפרסמים קהילת פייסבוק בימי קורונה, ובכלל?

משרד יחסי ציבור תמיר האס - אמינות, אחריות יצירתיות - קלף מנצח

כלים ביחסי ציבור: כלכלת יח"צ – מה זה תפוקה שולית פוחתת בעבודת יחסי ציבור?

מאסטר שף יחצ 2

יחסי ציבור בלתי רגילים: תחרות הבישול שתטיס את הסבתות לדובאי!

יחסי ציבור, יח"צ, ייעוץ תקשורתי: מה זה לעזאזל המקצוע הזה שרני רהב עוסק בו?

פוטין - צילום מסך מאתר 13

מה הקשר בין היטלר לקריפטו ועמותות החסד?

יחסי ציבור לעמותה: איך לגייס תרומות לעמותות? /תמיר האס

יום השואה הבין לאומי: יחסי ציבור vs פרופגנדה. לאנשי יחסי ציבור יש את היכולת להפוך את העולם למקום טוב יותר

מנכ"לית פייסבוק

יח"צ: כך קמפיין מימון המונים שלנו הגיע לעיניה של עדי סופר תאני מנכ"לית פייסבוק

בנקאות

יחסי ציבור למכוני סקרים ומחקר וחברות מידע: כמה אתם שווים לעיתונאים?

רינה יחצ יחסי ציבור

מדריך: כל מה שרציתם לדעת על משרדי יחסי ציבור / יח"צ / ודוברות בישראל – בבלוג אחד

יחסי ציבור פורצי דרך: יחסי ציבור לחברות סייבר

משרד יחסי ציבור תמיר האס

ראש הממשלה החליפי: כך קוברים את התדמית של גנץ בקרב הבא מול נתניהו

מנכ"לית פייסבוק

איך עושים יח"צ לסטארטאפ והאם זה עדיף משיווק דיגיטלי?

אורי אדלמן

יחסי ציבור לעמותות וגיוס כספים: כך הקמפיינים שלנו מגייסים מאות אלפי שקלים ברבעון לנזקקים/200 אייטמים ברבעון

משאית

למה לעזאזל אתה צריך יחסי ציבור לעסק שלך?

לעשות היסטוריה: כך זכינו באוסקר של עולם יחסי הציבור הבין לאומי

יחחצ טינדר

יחסי ציבור לדיור מוגן: גם לפנסיונרים מגיע להשתמש בטינדר!

גלובס3

יחסי ציבור למשרדי פרסום ומשרדי מדיה דיגיטלית: כך נוכל לסייע לכם להביא עוד לקוחות

יחסי ציבור לעורכי דין

יחסי ציבור לעורכי דין: איך עורך דין יכול להגיע לטלוויזיה

תמיר מתראיין על חסדי נעמי

כך ויתרתי על אלפי דולרים: האם משרד יחסי הציבור שפניתם אליו הציע את האפשרות שאתם לא באמת צריכים יח"צ?

טיפים לפרסם העסק שלך

5 טיפים לפרסום חכם – הכל מתחיל בחשיבה!

the difference between propaganda and PR

שיווק לעורכי דין

דווקא בקורונה: יחסי ציבור או פרסום? וגם: כך פספסו חברות השיווק הזדמנות פז

חסדי נעמי

הכי טובים: יחסי ציבור לעמותות – כך אנחנו מגייסים תרומות של מיליוני שקלים

5 עובדות על יחסי ציבור

קייסטאדי: דוגמא לקמפיין יחסי ציבור שבנינו לחברת הסייבר אקיטה

יחסי ציבור לעסקים עמותות ועוד: דוגמאות לעשרות מהלכים שעשינו בתקשורת

סטארטאפ? איך לא בוחרים משרד יחסי ציבור לסטארטאפ שלך

להסביר

צילום: יח"צ – מה קורה כשהיח"צ לא עושה מספיק יח"צ?

פרסום נדלן

קבלן, רוצה יחסי ציבור לפרויקט נדל"ן? קבל 5 רעיונות שיגרמו לעיתונאים לסקר דווקא את הפרויקט שלך!

טיפים עבור גיוס כספים לפרוייקט מימון המונים

משליח של סופר לבעלים של לתאגיד קמעונאי: איך עושים יחסי ציבור ושיווק לקמעונאים וחברות איקומרס

חצ רחפנים יחצ

מהראש – לחדשות: איך הופך רעיון יח"צ פסיכי – לאייטם בחדשות

שדה תעופה

חברת התעופה שיצאה בקמפיין "לא טסים לחול ביום הבחירות – ממלאים את חובתנו האזרחית"

האס שבחשיפה

מהלכי יח"צ – שיטות וכלי עבודה בפעילות יעילה של משרד יחסי ציבור

ישראל

מחפשים יחסי ציבור עם ביטוח תוצאות ? אתם חייבים לקרוא את הטור הזה.

תרומה דרך פוקימון

בלי ססמאות: מה זה יחסי ציבור יצירתיים באמת

שיווק לעורכי דין

שיווק לעורכי דין: המדריך המלא לעו"ד המחפש להביא לקוחות חדשים למשרד

מרסל

6 כללים לאסטרטגיית יחסי ציבור יצירתית

יחצ גיוס

מימון המונים: כך גייסנו שוב מיליון שקל לניצולי השואה בקמפיין גיוס המונים של חסדי נעמי!

יוסי יחצ

שיווק ויחסי ציבור בקורונה: כך פיצחנו את נוסחת יחסי הציבור עבור הלקוח בעת משבר הקורונה העולמי

חסדי נעמי בסיבאס

גולת הכותרת: העיתון הגרמני החשוב באירופה סיקר את הקמפיין הישראלי לקראת יום השואה הבין לאומי

הטעויות הקריטיות ביותר שחברות עושות בעת בחירת משרד יחסי ציבור

ערוץ 10

יחסי ציבור לעורכי דין: המתחרה שלך בטלוויזיה גלובס ובדה מרקר – ואתה לא? כנס לפה

עודד בן עמי

מי צריך יחסי ציבור?

טיפים עבור גיוס כספים לפרוייקט מימון המונים

מה זה יחסי ציבור ואיך עושים יחסי ציבור בעצמכם?

טיפים עבור גיוס כספים לפרוייקט מימון המונים

יחסי ציבור לרופאים: כך יבחרו יותר במרפאה שלכם. דברים שאתם חייבים לדעת בבחירת משרד שיווק ויח"צ בתחום הבריאות

מרגיש שאתה "עובד" עבור משרד יחסי הציבור שלך? הפוסט הזה בשבילך

יחסי ציבור עלות

יחסי ציבור: 3 טיפים מנצחים לספר את הסיפור של העסק שלך. או במילים אחרות – איך שולה הפכה אותי למיליונר?

להסביר

יחסי ציבור vs תוכן שיווקי: מה ההבדל ואיך מגיעים לחדשות ולתכנית בוקר – בלי לשלם כסף

דני קושמרו

המדריך הגדול ביותר ליחסי ציבור – עבור אנשי יחסי ציבור

תמיר מתראיין על חסדי נעמי

יח"צ על רגל אחת: עסק קטן? כך תכין תכנית יחסי ציבור ליום שאחרי הקורונה

למה לעזאזל החדשות מסקרים את המתחרים שלך –ואותך, לא?

תמיר האס נבחר לשופט בצוות הבין לאומי של GWA – הישראלי היחיד בצוות השופטים של IPRA, האיגוד העולמי ליחסי ציבור, שיתכנס באירופה לבחירת מנצחי 2024

יחסי ציבור: תהיו חברתיים – זה האס שלכם! סקירת מהלכים שעשינו השבוע בטלוויזיה ובתקשורת

הקמפיין שהפך את נתניהו לרה"מ: בזכות עיתון הארץ

טיפים עבור גיוס כספים לפרוייקט מימון המונים

יחסי ציבור בתחום הבריאות: האסון הגדול שאנשי יחסי ציבור מייצרים לאנשים שחולים במחלות.

תכנית טלוויזיה

איך בוחרים משרד יחסי ציבור? : טיפים לחיפוש משרד ייעוץ תקשורתי ויחסי ציבור

יחצ דובאי

יחסי ציבור בדובאי לחברות סטארטאפ

הוואטסאפ של טובה: חסדי נעמי וצהל פיתחו chatgpt של זכרונות שואה מבוסס בינה מלאכותית

יחחצ טינדר

תקוע בשיווק? הפתרון – יח"צ. המדריך ליחסי ציבור יצירתיים – יח"צ לעסקים קטנים סטארטאפים עמותות ועוד!

פייסבוק עבור ניצולי השואה

מחפש יחסי ציבור לעסקים קטנים? מה שהגדולים מקבלים – גם אתה יכול

"אמא, למה אבא דוקר אותך": כך תטיסו את הארגון שלך קדימה.

דני קושמרו

"אלוהים ישמור אנחנו בחדשות 12 – ולא בקטע חיובי!" המדריך המקוצר לניהול משברים ושיימינג באמצעות יחסי ציבור

ניצחון קלפים

לוקח משרד יח"צ אבל שירות הלקוחות שלך גרוע? אל תיקח אותי

יחצ

מעולם לא היה כזה דבר: על קמפיין ניצולי השואה הכי משמעותי במדינת ישראל

דני קושמרו

גיוס כספים ויחסי ציבור לעמותות: הסרטון שהפקנו שבר את הרשת

טינדר יחצנות

משרד יחסי הציבור של תמיר האס הביא את בשורת הניצחון מתאגיד טינדר העולמי!

טיפים עבור גיוס כספים לפרוייקט מימון המונים

איך לגייס תרומות לעמותות או כספים לסטארטאפ: טיפים עבור מימון המונים

תמיר מתראיין על חסדי נעמי

קייסטאדי חובת קריאה: צריכים חשיפה לעסק אבל חוששים מתחום היח"צ

drill

קייסטאדי קמפיין ליח"צ טכנולוגי: החשיבה מאחורי מהלכי היח"צ ל drill

טיפים עבור גיוס כספים לפרוייקט מימון המונים

יועץ תקשורת ובירה קורונה: איך בוחרים משרד לייעוץ תקשורתי?

טיפים עבור גיוס כספים לפרוייקט מימון המונים

יחסי ציבור למשרדי יח"צ? כן, יש חיה כזו

יחצ

יחסי ציבור: כך הרמנו את תערוכת הקורונה הראשונה בישראל

האם משרד היח"צ שבחרתי – אמין? כך תדעו. פוסט שאתם חייבים לקרוא כשאתם בוחרים משרד יחסי ציבור

קמפיין השואה: כך עשינו היסטוריה עם עדן בן זקן על אדמת פולין.