לוגו תמיר האס יחסי ציבור, מימון המונים ואסטרטגיה צרו קשר 0545312376
מאמרי יחסי ציבור

מהלכי יח"צ – שיטות וכלי עבודה בפעילות יעילה של משרד יחסי ציבור

תאוריית הבניין בפעילות יח"צ

רקע על תאוריית הבניין בפעילות יח"צ

רבים הם האנשים שלא יודעים באמת מה עושה משרד יחסי ציבור. וזאת בעוד הם היו נורא רוצים לשווק את העסק או הארגון שלהם באמצעות חשיפה תקשורתית. אי הידיעה – מייצרת חשש.

הם חוששים כי לא מכירים את התחום, כי יש כל מיני תחומים משיקים שההבדלים לא מובנים (תוכן שיווקי , מדיה חברתית וכו), חושבים שמדובר בקשרים ולא כישורים, ועוד.

סדרת מאמרי ה "קייסטאדי" ומהלכי יח"צ שלנו שהתחלנו איתה לא מזמן מבקשת להציג את החשיבה מאחורי תחום יחסי הציבור

יחסי ציבור תאוריית הבניין

חבר'ה לפני שאתם מתרשמים מהמונח הדרמטי "תאוריית הבניין" דעו, אין מדובר באיזה מונח אקדמי דרמטי. אלא דימוי שאני נוקב בו מאחר והוא מאפיין את שיטת עבודתי ויקל עליכם להבין את דברי

אדגיש, מדובר יהיה בהסבר קצר כי אי אפשר באמת להיכנס לסמנטיקה בטקסט. הערך עבורכם יתבטא ברוח הדברים

זאת בעוד שהאחריות שלכם מול ספק היח"צ לא תהיה "להציף את המונח" (סביר שלא יבין) – אלא את ההגיון שעומד מאחורי המונח ( אם לא יבין, זה הרמז הראשון שלכם לתהות על יעילות בחירתכם)

שיטת עבודה ביחסי ציבור: אז מה היא תאוריית הבניין?

נורא פשוט חברים. כשעברתם לצד בניין יפה ואמרתם "וואו", הרבה לפני כן קרו כל מיני דברים.

היה לקוח עם חזון שרוצה להרוויח. שאמור היה לקחת בחשבון אינטרסים מסביב (הגבלות של העיריה למשל). שבנה תכנית קדימה – שהתחשבה באינטרסים מסביב. בכך, לקח קצב ההתקדמות קדימה, בחשבון את מי שבצדדים.

כל זה הוכנס לתוך "חישוב רווח והפסד שלקח בחשבון את סך ההוצאות, ההפתעות שעלולות לצוץ, המשאבים (משאבי זמן, כסף וכו) – ביחס לתוצאה המבוקשת (רווח, ולא סתם רווח אלא כזה – שיצדיק את סך ההוצאות + וגם יהיה טוב יותר מחלופות פוטנציאליות כמו השקעה במשהו אחר)

ורק אז, הלכו לאדריכל, שתכנן על הנייר, נבנתה תשתית, קומה ראשונה, שניה וכך הלאה.

תאוריית הבניין ביחסי ציבור: ממטאפורה להמחשת הקונספט

חשיבה נכונה בפעילות יח"צ, כך אני עובד:

חושב על התוצאה כמה חודשים קדימה שהוגדרו על ידי הלקוח. חושב על תוצאות האמצע הנדרשות כדי להגיע לתוצאה הסופית. חושב על הבעיות שעלולות לצוץ בתוצאות אמצע אלו.

ורק אז מתכנן דרך ומגיש אותה ללקוח. לאחר שהוסכמה  מייצר מראש את החומרים.

בכך, תאוריית הבניין ביחסי ציבור מאפשרת לנו להיות יעילים יותר. סך המשאבים לעומת סך התוצרים מייצרים תוצאות טובות יותר. כל שקל של הלקוח שווה לתוצר טוב יותר.

בשביל להבהיר לכם חשוב שתבינו שהחלופה הפחות טובה , שאני תמיד מתעצבן שאני שומע שכך משרדים עובדים – היא להשקיע איזו חצי שעה בכתיבת חומרים לשלוח ללקוח לאישור – לייצר אפילו חומר טוב בפעם הראשונה ואז לפנות לתקשורת.

כשלא חושבים תקופה קדימה זו בדיוק הדרך למצוא עצמכם עם אייטם מהיר, ואז תקופה ארוכה שאין פעילות כי כל החומרים הטובים נשרפו בהתחלה. מילת המפתח – תכנון. בהצלחה!

עוד מאמרים
טיפים עבור גיוס כספים לפרוייקט מימון המונים

איך לגייס תרומות לעמותות או כספים לסטארטאפ: טיפים עבור מימון המונים

משרד יחסי ציבור תמיר האס

ראש הממשלה החליפי: כך קוברים את התדמית של גנץ בקרב הבא מול נתניהו

תמיר מתראיין על חסדי נעמי

יח"צ על רגל אחת: עסק קטן? כך תכין תכנית יחסי ציבור ליום שאחרי הקורונה

תכנית טלוויזיה

יחסי ציבור לרואי חשבון – משרד רו"ח – במה אתה שונה מהמתחרים שלך?

דני קושמרו

5 סיבות לכך שגם עסקים קטנים ובינוניים צריכים יחסי ציבור

טיפים עבור גיוס כספים לפרוייקט מימון המונים

יחסי ציבור בתחום הבריאות: האסון הגדול שאנשי יחסי ציבור מייצרים לאנשים שחולים במחלות.

דני קושמרו

גיוס כספים ויחסי ציבור לעמותות: הסרטון שהפקנו שבר את הרשת

רינה יחצ יחסי ציבור

מדריך: כל מה שרציתם לדעת על משרדי יחסי ציבור / יח"צ / ודוברות בישראל – בבלוג אחד

קייסטאדי: דוגמא לקמפיין יחסי ציבור שבנינו לחברת הסייבר אקיטה

ניצחון קלפים

לוקח משרד יח"צ אבל שירות הלקוחות שלך גרוע? אל תיקח אותי

להסביר

צילום: יח"צ – מה קורה כשהיח"צ לא עושה מספיק יח"צ?

שדה תעופה

חברת התעופה שיצאה בקמפיין "לא טסים לחול ביום הבחירות – ממלאים את חובתנו האזרחית"

גם משרד היח"צ שלך יודע להגיע לראשי ממשלה?

דני קושמרו

המדריך הגדול ביותר ליחסי ציבור – עבור אנשי יחסי ציבור

בנקאות

יחסי ציבור למכוני סקרים ומחקר וחברות מידע: כמה אתם שווים לעיתונאים?

טיפים עבור גיוס כספים לפרוייקט מימון המונים

יחסי ציבור למשרדי יח"צ? כן, יש חיה כזו

תכנית טלוויזיה

איך בוחרים משרד יחסי ציבור? : טיפים לחיפוש משרד ייעוץ תקשורתי ויחסי ציבור

עודד בן עמי

מי צריך יחסי ציבור?

איך עושים השקת יחסי ציבור לרבע מיליארד ש"ח של חדשנות טכנולוגית?

יחסי ציבור לעורכי דין

יחסי ציבור לעורכי דין: איך עורך דין יכול להגיע לטלוויזיה

משאית

למה לעזאזל אתה צריך יחסי ציבור לעסק שלך?

תרומה דרך פוקימון

בלי ססמאות: מה זה יחסי ציבור יצירתיים באמת

משרד יחסי ציבור תמיר האס - אמינות, אחריות יצירתיות - קלף מנצח

כלים ביחסי ציבור: כלכלת יח"צ – מה זה תפוקה שולית פוחתת בעבודת יחסי ציבור?

טיפים עבור גיוס כספים לפרוייקט מימון המונים

מה זה יחסי ציבור ואיך עושים יחסי ציבור בעצמכם?

מסדרון

אחריות תאגידית בעולם של אנשי יחסי ציבור. מה קורה איתה? כמה עולה להשתמש בסמל של האולימפיאדה

טיפים עבור גיוס כספים לפרוייקט מימון המונים

יועץ תקשורת ובירה קורונה: איך בוחרים משרד לייעוץ תקשורתי?

לוגו

איך מפרסמים קהילת פייסבוק בימי קורונה, ובכלל?

יחסי ציבור: תהיו חברתיים – זה האס שלכם! סקירת מהלכים שעשינו השבוע בטלוויזיה ובתקשורת

טור על יחסי ציבור שאסור לך לפספס: כך הפכנו דיור מוגן משפחתי מנתניה להכי מפורסם בארץ ובעולם/ תמיר האס

דני קושמרו

"אלוהים ישמור אנחנו בחדשות 12 – ולא בקטע חיובי!" המדריך המקוצר לניהול משברים ושיימינג באמצעות יחסי ציבור

יחסי ציבור, יח"צ, ייעוץ תקשורתי: מה זה לעזאזל המקצוע הזה שרני רהב עוסק בו?

ישראל

מחפשים יחסי ציבור עם ביטוח תוצאות ? אתם חייבים לקרוא את הטור הזה.

טיפים עבור גיוס כספים לפרוייקט מימון המונים

משליח של סופר לבעלים של לתאגיד קמעונאי: איך עושים יחסי ציבור ושיווק לקמעונאים וחברות איקומרס

יחצ גיוס

מימון המונים: כך גייסנו שוב מיליון שקל לניצולי השואה בקמפיין גיוס המונים של חסדי נעמי!

חסדי נעמי

הכי טובים: יחסי ציבור לעמותות – כך אנחנו מגייסים תרומות של מיליוני שקלים

מנכ"לית פייסבוק

איך עושים יח"צ לסטארטאפ והאם זה עדיף משיווק דיגיטלי?

תמיר מתראיין על חסדי נעמי

כך ויתרתי על אלפי דולרים: האם משרד יחסי הציבור שפניתם אליו הציע את האפשרות שאתם לא באמת צריכים יח"צ?

יחסי ציבור פורצי דרך: יחסי ציבור לחברות סייבר

טיפים עבור גיוס כספים לפרוייקט מימון המונים

יחסי ציבור לרופאים: כך יבחרו יותר במרפאה שלכם. דברים שאתם חייבים לדעת בבחירת משרד שיווק ויח"צ בתחום הבריאות

שיווק לעורכי דין

דווקא בקורונה: יחסי ציבור או פרסום? וגם: כך פספסו חברות השיווק הזדמנות פז

צרפת יחצ

לא רק יחסי ציבור: שגריר צרפת מגיע לביקור אצל לקוח משרדנו

יחסי ציבור עלות

יחסי ציבור: 3 טיפים מנצחים לספר את הסיפור של העסק שלך. או במילים אחרות – איך שולה הפכה אותי למיליונר?

האס שבחשיפה

מהלכי יח"צ – שיטות וכלי עבודה בפעילות יעילה של משרד יחסי ציבור

האם משרד היח"צ שבחרתי – אמין? כך תדעו. פוסט שאתם חייבים לקרוא כשאתם בוחרים משרד יחסי ציבור

טיפים עבור גיוס כספים לפרוייקט מימון המונים

למה יחסי ציבור עדיפים לעסק שלך מפרסום רגיל?

יוסי יחצ

שיווק ויחסי ציבור בקורונה: כך פיצחנו את נוסחת יחסי הציבור עבור הלקוח בעת משבר הקורונה העולמי

למה לעזאזל החדשות מסקרים את המתחרים שלך –ואותך, לא?

5 עובדות על יחסי ציבור

יחסי ציבור לעסקים עמותות ועוד: דוגמאות לעשרות מהלכים שעשינו בתקשורת

מרסל

6 כללים לאסטרטגיית יחסי ציבור יצירתית

מנכ"לית פייסבוק

יח"צ: כך קמפיין מימון המונים שלנו הגיע לעיניה של עדי סופר תאני מנכ"לית פייסבוק

דני קושמרו

איך מודדים תוצאות של פעילות יחסי ציבור וייעוץ תקשורתי?

גלובס3

יחסי ציבור למשרדי פרסום ומשרדי מדיה דיגיטלית: כך נוכל לסייע לכם להביא עוד לקוחות

שיווק לעורכי דין

שיווק לעורכי דין: המדריך המלא לעו"ד המחפש להביא לקוחות חדשים למשרד

מאסטר שף יחצ 2

יחסי ציבור בלתי רגילים: תחרות הבישול שתטיס את הסבתות לדובאי!

סטארטאפ? איך לא בוחרים משרד יחסי ציבור לסטארטאפ שלך

מרגיש שאתה "עובד" עבור משרד יחסי הציבור שלך? הפוסט הזה בשבילך

יחחצ טינדר

תקוע בשיווק? הפתרון – יח"צ. המדריך ליחסי ציבור יצירתיים – יח"צ לעסקים קטנים סטארטאפים עמותות ועוד!

ערוץ 10

יחסי ציבור לעורכי דין: המתחרה שלך בטלוויזיה גלובס ובדה מרקר – ואתה לא? כנס לפה

הטעויות הקריטיות ביותר שחברות עושות בעת בחירת משרד יחסי ציבור

אורי אדלמן

יחסי ציבור לעמותות וגיוס כספים: כך הקמפיינים שלנו מגייסים מאות אלפי שקלים ברבעון לנזקקים/200 אייטמים ברבעון

"אמא, למה אבא דוקר אותך": כך תטיסו את הארגון שלך קדימה.

פייסבוק עבור ניצולי השואה

מחפש יחסי ציבור לעסקים קטנים? מה שהגדולים מקבלים – גם אתה יכול

תמיר מתראיין על חסדי נעמי

קייסטאדי חובת קריאה: צריכים חשיפה לעסק אבל חוששים מתחום היח"צ

יחסי ציבור לעמותה: איך לגייס תרומות לעמותות? /תמיר האס

יחצ

יחסי ציבור: כך הרמנו את תערוכת הקורונה הראשונה בישראל

יחצ דובאי

יחסי ציבור בדובאי לחברות סטארטאפ

קמפיין השואה: כך עשינו היסטוריה עם עדן בן זקן על אדמת פולין.

פרסום נדלן

קבלן, רוצה יחסי ציבור לפרויקט נדל"ן? קבל 5 רעיונות שיגרמו לעיתונאים לסקר דווקא את הפרויקט שלך!

טיפים לפרסם העסק שלך

5 טיפים לפרסום חכם – הכל מתחיל בחשיבה!

יחחצ טינדר

יחסי ציבור לדיור מוגן: גם לפנסיונרים מגיע להשתמש בטינדר!

פוטין - צילום מסך מאתר 13

מה הקשר בין היטלר לקריפטו ועמותות החסד?

להסביר

יחסי ציבור vs תוכן שיווקי: מה ההבדל ואיך מגיעים לחדשות ולתכנית בוקר – בלי לשלם כסף

הקמפיין שהפך את נתניהו לרה"מ: בזכות עיתון הארץ

טינדר יחצנות

משרד יחסי הציבור של תמיר האס הביא את בשורת הניצחון מתאגיד טינדר העולמי!

חצ רחפנים יחצ

מהראש – לחדשות: איך הופך רעיון יח"צ פסיכי – לאייטם בחדשות

יחצ

מעולם לא היה כזה דבר: על קמפיין ניצולי השואה הכי משמעותי במדינת ישראל

drill

קייסטאדי קמפיין ליח"צ טכנולוגי: החשיבה מאחורי מהלכי היח"צ ל drill

דני קושמרו

עושים קמפיין בדיגיטל? כך תגרמו לתקשורת לרצות לסקר אותו

לוגו

ניהול משברים בתקשורת: 3 מאפיינים ניהול משבר יחסי ציבור שאתם חייבים להכיר