לוגו תמיר האס יחסי ציבור, מימון המונים ואסטרטגיה צרו קשר 0545312376
מאמרי יחסי ציבור

כלים ביחסי ציבור: כלכלת יח”צ – מה זה תפוקה שולית פוחתת בעבודת יחסי ציבור?

מה המשמעות של "עבודת יחסי ציבור - יעילה?"

אהלן. טור זה הוא חלק מסדרת טורי “קייסטאדי ביחסי ציבור” שהחלטתי לכתוב.

טורים אלו מבקשים להציג את החשיבה הרצויה מאחורי פעילותו של משרד יח”צ. בין אם באמצעות קמפיינים לדוגמא שעשיתי אותם אסקור פה, בין אם כתיבה אודות מתודולוגיות עבודה יעילות ביחסי ציבור.

הלקוח מפסיד או מרוויח? תפוקה שולית פוחתת של משרד יחסי ציבור

בכל תחום המטרה שלנו היא נקודת האיזון האופטימאלית בין סך המשאבים המושקעים (זמן, כסף, משאבי אנוש) לאפקט הרצוי של התוצאות.

לצורך כך, כולם מנסים לחזות ולמדוד (על כך תוכלו לקרוא בפוסטים קודמים), ביחסי ציבור חשיפה תקשורתית אינה מטרה כי אם כלי

(למשל עבור יצירת רווחים)

החשיפה עליה אנחנו מדברים יכולה להיות יעילה למשל תקשורת הגדול ביותר, או המדויק ביותר, או שילוב של שניהם.

תפוקה שולית פוחתת אומרת שיש מצבים שככל שתשקיעו יותר יחידות מאמץ, כך שווי התוצאות הסופי יהיה נמוך יותר ותהיו פחות יעילים.

יחסי ציבור: משאבים מול תוצאות עתידיות

השאלה שנשאלת – מה היינו צריכים להשקיע עבור כל חשיפה שכזו, ואל תטעו:

אם למשל סגרנו כתבה בחדשות  – גולת הכותרת בהמון מקרים. אבל מבקשים מאיתנו לשמור בלעדיות לחודש וחצי ולהמנע מחשיפת הלקוח

אז זו דוגמא לעלות עבור חשיפה – כלומר, אנחנו נשלם מחיר בדמות עצירה של חשיפה.

בנתיים אפשר להתחיל להכין חומרים למהלכים אחרים כמובן, אבל עדיין אנחנו יכולים להמחיש פה דוגמא למחיר.

ולכן מה שאתם צריכים לקחת בחשבון זה לא רק החשיפה שאתם עומדים לקבל מהספק, אלא – מה צריך להשקיע עבורה? או על מה צריך לוותר עבורה

יש פעמים כמובן שיש מקום לחשיבה אבסולוטית וחד משמעית אך זכרו שרווח אמנם יכולה להיות על בסיס נוסחה מאוד פשוטה – מה קיבלתי.

בעוד שברוב המקרים אנחנו רוצים להבין מה נקבל, מה נשקיע – והאם זה רווחי -ביחס לחלופות?

יחסי ציבור מדויקים זה ככה: גם במרתון חושבים איך להיות יעילים בקילומטר האחרון

בכל אסטרטגיה עסקית ובתוך כך גם בשיווקית אנחנו רוצים להיות כמה שיותר יעילים כל הזמן ולכן נדרשת חשיבה לטווח ארוך.

הרי אם יש לכם מפעל לייצור שעונים וקניתם מכונת ייצור שכזו אתם יכולים לייצר 24 שעות בלי הפסקה – סביר שקצב הפחת שתצבור המכונה תגדל והיא תתקלקל בקצב מהיר.

לעומת זאת, אם המכונה תקבל כמות שעות מנוחה מסוימות + תתוחזק – אולי קצב הייצור ירד, אבל היא תחזיק יותר זמן.

וכך, ביחס להשקעה של רכישת המכונה +עלות התחזוקה שלה – המנוחה של המכונה הביאה לפחות ייצור מדי יום ביחס לאפשרות של ייצור 24 עות רצוף. אבל בסופו של דבר היא תייצר לכם יותר יחידות מוצר כי תחיה יותר שנים. היא תהיה יעילה יותר

תפוקה שולית פוחתת היא תופעה ידועה. גם במרתון תהיו יעילים פחות בקילומטר האחרון אם תתחילו בספרינט בראשון – תגיעו לסוף המרוץ סחוטים ואולי לא תסיימו אותו. ולכן, זה לא נכון להתחיל בשיא המהירות.

מדימוי להמחשה: תפוקה שולית פוחתת ביח”צ, איך תשיגו לעצמכם ספק יח”צ יעיל?

זכרו, כשאתם בוחנים התקשרות עם משרד יח”צ מה שאתם רוצים לראות – זו חשיבה מדויקת.

כזו שלפחות תציג פוטנציאל איפה יהיה מרווח הכי גדול בין ההשקעה לתוצר הפוטנציאלי:

(גובה בריטיינר, הזמן שידרש מכם עבור משלוח חומרים, רצף התוצרים, גודלם, איכותם, היכולת להתאים את החשיפה למטרה התקשורתית ועוד).

וזה אופי הספק שאתם צריכים לשאוף לאתר, לפחות ברמת החשיבה – לא איך הוא עומד לייצר לכם תקשורת.

איך הוא עומד לייצר לכם אותה, לאורך זמן, בצורה קבועה – מבלי שהאיכות תרד תוך כדי תנועה דרמטית או מבלי שתצטרכו פתאום להשקיע כפול 500% משאבי זמן. בהצלחה!

 

עוד מאמרים
טיפים עבור גיוס כספים לפרוייקט מימון המונים

איך לגייס תרומות לעמותות או כספים לסטארטאפ: טיפים עבור מימון המונים

ישראל

מחפשים יחסי ציבור עם ביטוח תוצאות ? אתם חייבים לקרוא את הטור הזה.

טיפים עבור גיוס כספים לפרוייקט מימון המונים

יחסי ציבור לרופאים: כך יבחרו יותר במרפאה שלכם. דברים שאתם חייבים לדעת בבחירת משרד שיווק ויח”צ בתחום הבריאות

drill

קייסטאדי קמפיין ליח”צ טכנולוגי: החשיבה מאחורי מהלכי היח”צ ל drill

תכנית טלוויזיה

יחסי ציבור לרואי חשבון – משרד רו”ח – במה אתה שונה מהמתחרים שלך?

יחצ

מעולם לא היה כזה דבר: על קמפיין ניצולי השואה הכי משמעותי במדינת ישראל

הקמפיין שהפך את נתניהו לרה”מ: בזכות עיתון הארץ

מנכ"לית פייסבוק

יח”צ: כך קמפיין מימון המונים שלנו הגיע לעיניה של עדי סופר תאני מנכ”לית פייסבוק

ערוץ 10

יחסי ציבור לעורכי דין: המתחרה שלך בטלוויזיה גלובס ובדה מרקר – ואתה לא? כנס לפה

טיפים עבור גיוס כספים לפרוייקט מימון המונים

משליח של סופר לבעלים של לתאגיד קמעונאי: איך עושים יחסי ציבור ושיווק לקמעונאים וחברות איקומרס

מאסטר שף יחצ 2

יחסי ציבור בלתי רגילים: תחרות הבישול שתטיס את הסבתות לדובאי!

שדה תעופה

חברת התעופה שיצאה בקמפיין “לא טסים לחול ביום הבחירות – ממלאים את חובתנו האזרחית”

פרסום נדלן

קבלן, רוצה יחסי ציבור לפרויקט נדל”ן? קבל 5 רעיונות שיגרמו לעיתונאים לסקר דווקא את הפרויקט שלך!

טיפים לפרסם העסק שלך

5 טיפים לפרסום חכם – הכל מתחיל בחשיבה!

האס שבחשיפה

מהלכי יח”צ – שיטות וכלי עבודה בפעילות יעילה של משרד יחסי ציבור

הטעויות הקריטיות ביותר שחברות עושות בעת בחירת משרד יחסי ציבור

שיווק לעורכי דין

שיווק לעורכי דין: המדריך המלא לעו”ד המחפש להביא לקוחות חדשים למשרד

יחצ גיוס

מימון המונים: כך גייסנו שוב מיליון שקל לניצולי השואה בקמפיין גיוס המונים של חסדי נעמי!

משאית

למה לעזאזל אתה צריך יחסי ציבור לעסק שלך?

טינדר יחצנות

משרד יחסי הציבור של תמיר האס הביא את בשורת הניצחון מתאגיד טינדר העולמי!

משרד יחסי ציבור תמיר האס - אמינות, אחריות יצירתיות - קלף מנצח

כלים ביחסי ציבור: כלכלת יח”צ – מה זה תפוקה שולית פוחתת בעבודת יחסי ציבור?

טיפים עבור גיוס כספים לפרוייקט מימון המונים

מה זה יחסי ציבור איך עושים יחסי ציבור בעצמכם?

יחסי ציבור פורצי דרך: יחסי ציבור לחברות סייבר

יחסי ציבור עלות

יחסי ציבור: 3 טיפים מנצחים לספר את הסיפור של העסק שלך. או במילים אחרות – איך שולה הפכה אותי למיליונר?

ניצחון קלפים

לוקח משרד יח”צ אבל שירות הלקוחות שלך גרוע? אל תיקח אותי

יחסי ציבור לעורכי דין

יחסי ציבור לעורכי דין: איך עורך דין יכול להגיע לטלוויזיה

תכנית טלוויזיה

איך בוחרים משרד יחסי ציבור? : טיפים לחיפוש משרד ייעוץ תקשורתי ויחסי ציבור

פייסבוק עבור ניצולי השואה

מחפש יחסי ציבור לעסקים קטנים? מה שהגדולים מקבלים – גם אתה יכול

צרפת יחצ

לא רק יחסי ציבור: שגריר צרפת מגיע לביקור אצל לקוח משרדנו

טור על יחסי ציבור שאסור לך לפספס: כך הפכנו דיור מוגן משפחתי מנתניה להכי מפורסם בארץ ובעולם/ תמיר האס

תמיר מתראיין על חסדי נעמי

קייסטאדי חובת קריאה: צריכים חשיפה לעסק אבל חוששים מתחום היח”צ

“אמא, למה אבא דוקר אותך”: כך תטיסו את הארגון שלך קדימה.

טיפים עבור גיוס כספים לפרוייקט מימון המונים

יחסי ציבור בתחום הבריאות: האסון הגדול שאנשי יחסי ציבור מייצרים לאנשים שחולים במחלות.

מסדרון

אחריות תאגידית בעולם של אנשי יחסי ציבור. מה קורה איתה? כמה עולה להשתמש בסמל של האולימפיאדה

טיפים עבור גיוס כספים לפרוייקט מימון המונים

יועץ תקשורת ובירה קורונה: איך בוחרים משרד לייעוץ תקשורתי?

יחחצ טינדר

תקוע בשיווק? הפתרון – יח”צ. המדריך ליחסי ציבור יצירתיים – יח”צ לעסקים קטנים סטארטאפים עמותות ועוד!

תמיר מתראיין על חסדי נעמי

כך ויתרתי על אלפי דולרים: האם משרד יחסי הציבור שפניתם אליו הציע את האפשרות שאתם לא באמת צריכים יח”צ?

דני קושמרו

איך מודדים תוצאות של פעילות יחסי ציבור וייעוץ תקשורתי?

תרומה דרך פוקימון

בלי ססמאות: מה זה יחסי ציבור יצירתיים באמת

בנקאות

יחסי ציבור למכוני סקרים ומחקר וחברות מידע: כמה אתם שווים לעיתונאים?

עודד בן עמי

מי צריך יחסי ציבור?

למה לעזאזל החדשות מסקרים את המתחרים שלך –ואותך, לא?

יוסי יחצ

שיווק ויחסי ציבור בקורונה: כך פיצחנו את נוסחת יחסי הציבור עבור הלקוח בעת משבר הקורונה העולמי

דני קושמרו

“אלוהים ישמור אנחנו בחדשות 12 – ולא בקטע חיובי!” המדריך המקוצר לניהול משברים ושיימינג באמצעות יחסי ציבור

קייסטאדי: דוגמא לקמפיין יחסי ציבור שבנינו לחברת הסייבר אקיטה

להסביר

יחסי ציבור vs תוכן שיווקי: מה ההבדל ואיך מגיעים לחדשות ולתכנית בוקר – בלי לשלם כסף

רינה יחצ יחסי ציבור

מדריך: כל מה שרציתם לדעת על משרדי יחסי ציבור / יח”צ / ודוברות בישראל – בבלוג אחד

לוגו

איך מפרסמים קהילת פייסבוק בימי קורונה, ובכלל?

אורי אדלמן

יחסי ציבור לעמותות וגיוס כספים: כך הקמפיינים שלנו מגייסים מאות אלפי שקלים ברבעון לנזקקים/200 אייטמים ברבעון

יחצ דובאי

יחסי ציבור בדובאי לחברות סטארטאפ

יחחצ טינדר

יחסי ציבור לדיור מוגן: גם לפנסיונרים מגיע להשתמש בטינדר!

טיפים עבור גיוס כספים לפרוייקט מימון המונים

למה יחסי ציבור עדיפים לעסק שלך מפרסום רגיל?

חסדי נעמי

הכי טובים: יחסי ציבור לעמותות – כך אנחנו מגייסים תרומות של מיליוני שקלים

טיפים עבור גיוס כספים לפרוייקט מימון המונים

יחסי ציבור למשרדי יח”צ? כן, יש חיה כזו

יחצ

יחסי ציבור: כך הרמנו את תערוכת הקורונה הראשונה בישראל

האם משרד היח”צ שבחרתי – אמין? כך תדעו. פוסט שאתם חייבים לקרוא כשאתם בוחרים משרד יחסי ציבור

גם משרד היח”צ שלך יודע להגיע לראשי ממשלה?

מנכ"לית פייסבוק

איך עושים יח”צ לסטארטאפ והאם זה עדיף משיווק דיגיטלי?

להסביר

צילום: יח”צ – מה קורה כשהיח”צ לא עושה מספיק יח”צ?

שיווק לעורכי דין

דווקא בקורונה: יחסי ציבור או פרסום? וגם: כך פספסו חברות השיווק הזדמנות פז

סטארטאפ? איך לא בוחרים משרד יחסי ציבור לסטארטאפ שלך

גלובס3

יחסי ציבור למשרדי פרסום ומשרדי מדיה דיגיטלית: כך נוכל לסייע לכם להביא עוד לקוחות

יחסי ציבור לעסקים עמותות ועוד: דוגמאות לעשרות מהלכים שעשינו בתקשורת

דני קושמרו

גיוס כספים ויחסי ציבור לעמותות: הסרטון שהפקנו שבר את הרשת

דני קושמרו

עושים קמפיין בדיגיטל? כך תגרמו לתקשורת לרצות לסקר אותו

דני קושמרו

המדריך הגדול ביותר ליחסי ציבור – עבור אנשי יחסי ציבור

יחסי ציבור לעמותה: איך לגייס תרומות לעמותות? /תמיר האס

חצ רחפנים יחצ

מהראש – לחדשות: איך הופך רעיון יח”צ פסיכי – לאייטם בחדשות

משרד יחסי ציבור תמיר האס

ראש הממשלה החליפי: כך קוברים את התדמית של גנץ בקרב הבא מול נתניהו

יחסי ציבור, יח”צ, ייעוץ תקשורתי: מה זה לעזאזל המקצוע הזה שרני רהב עוסק בו?

דני קושמרו

5 סיבות לכך שגם עסקים קטנים ובינוניים צריכים יחסי ציבור

5 עובדות על יחסי ציבור

תמיר מתראיין על חסדי נעמי

יח”צ על רגל אחת: עסק קטן? כך תכין תכנית יחסי ציבור ליום שאחרי הקורונה

יחסי ציבור: תהיו חברתיים – זה האס שלכם! סקירת מהלכים שעשינו השבוע בטלוויזיה ובתקשורת

לוגו

ניהול משברים בתקשורת: 3 מאפיינים ניהול משבר יחסי ציבור שאתם חייבים להכיר