צרו קשר 0545312376
הבלוג

יועץ תקשורת ובירה קורונה: איך בוחרים משרד לייעוץ תקשורתי?

מי היה מאמין שעטלף בסין יגרום למשבר תקשורתי למותג על ויביא עמו מגוון נזקים כלכליים לאלפי בתי עסק. זה הזמן להשקיע משאבי חשיבה בעבודת יח"צ.

העולם – כמרחקה. “קורונה” הפכה להיות המילה הוויראלית ביותר וכפי שהווירוס המושמץ קופץ לו מגוף לגוף כך גם המילה “קורונה” הפכה לויראלית ומעסיקה כל מותג שני בפוסט זה או אחר. בקרב חלק מהמותגים הקורונה יצרה לא פחות ממשבר – כך למשל מדובר במקרה של המשקה שיכל היה לעשות לא מעט מהלכים בכדי להתגבר על המשבר – בין אם לצחוק עליו, בין אם להפיץ סרטון וידאו בו סלבס עם שמות עולמיים – פותחים את הבקבוק – ולוגמים ממנו.

אם כן, אז איך קשורה הקורונה לבחירת משרד לייעוץ תקשורתי או בחירת יועץ תקשורת? זה פשוט: בסופו של דבר תפקידו של יועץ התקשורת הוא לייעל את תפקוד הלקוח. ה”ייעול” הזה יכול לבוא לידי ביטוי בסיוע להגברת המכירות, סיוע תדמיתי מול לקוחות קיימים, ניהול משברים, ובמקרים מסוימים גם – יצירת משברים למתחרים. כל אלו ועוד. ואם גם העסק שלכם הושפע מקורונה אז יועץ התקשורת שלכם לאודווקא יוכל לפתור לכם את הבעיה, אך כן יוכל לסייע. יועץ תקשורת טוב אמור לסייע בתקופות שקטות- ולשמש כגב בתקופות קשות. ואם הגעתם למסקנה שיועץ התקשורת בו בחרתם יוכל לממש את שני אלו – אז בחרתם נכונה, השאלה – איך יודעים?

מה זה יועץ תקשורת?

ראשית, אתחיל מהבסיס. מגוון מונחים שונים בעלי מכנה משותף די רחב. יועץ תקשורת, דובר, איש יחסי ציבור, יחצן, יועץ אסטרטגי, מומחה לניהול משברים – כל אלו ועוד באים לתאר פלוס מינוס את אותו איש המקצוע. אמנם, מזווית מעט שונה אך בסופו של דבר משרד יחסי הציבור שלקחתם צריך לדעת גם להכניס אתכם לתקשורת, גם להשתדל לכוון את הפרסומים שיסייעו למטרה העיקרית שהוגדרה ושהחשיפה לא תהיה לשם חשיפה בלבד אלא עבור מטרת העל –  וגם לדעת איך להציע דרך שתוציא אתכם ממשבר תדמיתי  -זה לא “או או”, כי אם “גם וגם”.

ייעוץ תקשורתי: תפקידו של יועץ התקשורת

תחום הייעוץ התקשורתי או יחסי הציבור אם תרצו זכה ליחסי ציבור ממש רעים. לקוחות פוטנציאליים חושבים שכל מה שאנחנו עושים זה להסתובב בהשקות ולהתחנף לעיתונאים אחרי שצפו בכל מיני סרטים וסדרות. לא פעם כשאני מספר להם שהאינטראקציה עם העיתונאים היא דבר שבשגרה ושאין פה “קסמים” הם מתקשים להבין זאת. יתרה מזאת, רבים מבלבלים בין מגוון תחומים נוספים שמהווים חלק מתמהיל השיווק כמו כתבות פרסומיות, כתבות תוכן שיווקי, קופירייטינג ועוד. כך  אציין שוב בצורה נורא כללית – עבודת יועץ התקשורת/ איש יחסי ציבור היא לדחוף את הלקוח שלו לכמה שיותר אייטמים שיטיבו עמו ולסייע לו להימנע מאייטמים שליליים אם נקלע למשבר

יועץ תקשורת: איך בוחרים יועץ תקשורת?

הטיפ הראשון לבחירת יועץ תקשורת הוא כמובן בדיקת רקע, האם יש לו נוכחות ומוניטין ברשת שיכול להצביע אודות יכולותיו ואופיו

הטיפ השני: אם בדקתם ברשת והגעתם לאתר של משרד יחסי הציבור שווה לבדוק המלצות, חשיפה שנוצרה ללקוחות אחרים, גיוון בחשיפה ובפרסומים השונים, והצלחות.

הטיפ השני – שקיפות ואמינות: יועץ תקשורת/ איש יחסי ציבור ש”מבטיח” לכם חשיפה מראש בכלי תקשורת מסוים – זו נורת אזהרה עבורכם! עיתונאים לא עובדים אצלנו ואנחנו לא יכולים לנחש בדיוק מראש איפה נצליח לייצר כתבה זו או אחרת. הבטחה כזו אינה אמינה

הטיפ השלישי – הפגישה: נפגשתם עם יועץ התקשורת? שימו לב אם קיבלתם סקירה על תחום יחסי הציבור, על יתרונותיו וחסרונותיו במקביל. האם דיברתם על החלופות? כבר מספר פעמים שהייתי בפגישה עם לקוחות פוטנציאליים ואחרי שהקשבתי והבנתי את הצרכים שלהם אמרתי להם – שלא שווה להם לקחת יחסי ציבור והם אינם צריכים  יח”צ כי הצרכים העסקיים שלהם יכולים לבוא לידי ביטוי בכליםאחרים שעבורם יהיו זולים יותר

הטיפ הרביעי – הצעת המחיר: הצעת המחיר שתקבלו אמורה להיות כזו שמבוססת על השיחה אתכם, משלבת בתוכה פרסונליזציה, מסבירה פלוס מינוס מה עומד לקרות ואי, וכבר משלבת בתוכה כמה רעיונות . כל אלו בכדי שלא תמצאו עצמכם “מגששים באפלה”. בעיקר אם עד אותו רגע לא הכרתם את תחום יחסי הציבור. חשוב מאוד שתיכנסו לתהליך רגועים ומבינים שאתם עומדים לקבל שירות אמיתי, ממוקד, לא “קסמים”, ובכדי שזה יקרה השקיפות עוד כשמקבלים את הצעת המחיר נורא חשובה לדעתי.

רגע לפני שאסיים אציין לסיכום שבכל משבר טמונה הזדמנות וכך גם בתקופת הקורונה. אם כן, חפשו בקרב יועץ התקשורת שלכם יצירתיות, חפשו חשיבה שונה. היא לא חייבת להיות מדויקת בתחילה שכן ה”דיוק” מגיע אחרי שמתחילים לעבוד אך בשלב ההיכרות חפשו סימנים ל “זקיקי” ייחודיות, הצעות מעט שונות. כאמור, אם באתם בגלל משבר ולא רק שיועץ התקשורת הציע מתווה לדרך הגיונית אלא – הוא גם עלה על דרך להוציא מהמשבר הזה יתרונות והפך את הלימון ללימונדה – גם אם לא דייק, עצם החשיבה הקרובה בשלב ההתחלתי אמורה להוות סימן חיובי עבורכם. בהצלחה!

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *

עוד מאמרים
תוכן

דווקא בקורונה: יחסי ציבור או פרסום? וגם: כך פספסו חברות השיווק הזדמנות פז

סטארטאפ? איך לא בוחרים משרד יחסי ציבור לסטארטאפ שלך

שדה תעופה

חברת התעופה שיצאה בקמפיין “לא טסים לחול ביום הבחירות – ממלאים את חובתנו האזרחית”

יחחצ טינדר

יחסי ציבור לדיור המוגן: גם לפנסיונרים מגיע להשתמש בטינדר!

ראש הממשלה החליפי: כך קוברים את התדמית של גנץ בקרב הבא מול נתניהו

להסביר

צילום: יח”צ – מה קורה כשהיח”צ לא עושה מספיק יח”צ?

טינדר

יחסי ציבור מפגרים: שיווק יצירתי. פסיכי זה פה

יחסי ציבור לעמותה: איך לגייס תרומות לעמותות? /תמיר האס

רינה יחצ יחסי ציבור

מדריך: כל מה שרציתם לדעת על משרדי יחסי ציבור/יח”צ/ ודוברות בישראל – בבלוג אחד

פייסבוק עבור ניצולי השואה

מחפש יחסי ציבור לעסקים קטנים? מה שהגדולים מקבלים – גם אתה יכול

מנכ"לית פייסבוק

יח”צ: כך קמפיין מימון המונים שלנו הגיע לעיניה של עדי סופר תאני מנכ”לית פייסבוק

יחסי ציבור, יח”צ, ייעוץ תקשורתי: מה זה לעזאזל המקצוע הזה שרני רהב עוסק בו?

אורי אדלמן

יחסי ציבור לעמותות וגיוס כספים: כך הקמפיינים שלנו מגייסים מאות אלפי שקלים ברבעון לנזקקים/200 אייטמים ברבעון

טיפים לפרסם העסק שלך

5 טיפים לפרסום חכם – הכל מתחיל בחשיבה!

ליידי גלובס

יחסי ציבור לעורכי דין: איך עורך דין יכול להגיע לטלוויזיה

גיוס כספים ויחסי ציבור לעמותות: הסרטון שהפקנו שבר את הרשת

יח"צ למשרדי יחצ

יחסי ציבור למשרדי יח”צ? כן, יש חיה כזו

חצ רחפנים יחצ

מהראש – לחדשות: איך הופך רעיון יח”צ פסיכי – לאייטם בחדשות

גלובס3

יחסי ציבור למשרדי פרסום ומשרדי מדיה דיגיטלית: כך נוכל לסייע לכם להביא עוד לקוחות

יחסי ציבור עלות

יחסי ציבור: 3 טיפים מנצחים לספר את הסיפור של העסק שלך. או במילים אחרות – איך שולה הפכה אותי למיליונר?

עודד בן עמי

מי צריך יחסי ציבור?

לוגו

ניהול משברים תקשורתי: 3 מאפיינים בניהול משבר יחסי ציבור שאתם חייבים להכיר

יח"צ למשרדי יחצ

יועץ תקשורת ובירה קורונה: איך בוחרים משרד לייעוץ תקשורתי?

יח"צ למשרדי יחצ

למה יחסי ציבור עדיפים לעסק שלך מפרסום רגיל?

לוגו

איך מפרסמים קהילת פייסבוק בימי קורונה, ובכלל?

גם משרד היח”צ שלך יודע להגיע לראשי ממשלה?

תכנית טלוויזיה

איך בוחרים משרד יחסי ציבור? : טיפים לחיפוש משרד ייעוץ תקשורתי ויחסי ציבור

תמיר מתראיין על חסדי נעמי

יח”צ על רגל אחת: עסק קטן? כך תכין תכנית יחסי ציבור ליום שאחרי הקורונה

משאית

למה לעזאזל אתה צריך יחסי ציבור לעסק שלך?

ניצחון קלפים

לוקח משרד יח”צ אבל שירות הלקוחות שלך גרוע? אל תיקח אותי

מנכ"לית פייסבוק

איך עושים יח”צ לסטארטאפ והאם זה עדיף משיווק דיגיטלי?

יח"צ למשרדי יחצ

איך לגייס כסף לעמותה או לפרויקט חברתי? העצות של תמיר האס למימון המונים

טינדר יחצנות

משרד יחסי הציבור של תמיר האס הביא את בשורת הניצחון מתאגיד טינדר העולמי!

בנקאות

יחסי ציבור למכוני סקרים ומחקר וחברות מידע: כמה אתם שווים לעיתונאים?