צרו קשר 0545312376
מאמרי יחסי ציבור

הקמפיין שהפך את נתניהו לרה”מ: בזכות עיתון הארץ

האמת מאחורי הקמפיין "פרס יחלק את ירושלים" של מוטי מורל

12:40 בלילה. הטלפון במגדלי בסר צלצל, על הקו – הבוס, מוטי מורל ז”ל מייסד ואבי הקמפיינים הפוליטיים בישראל.

“לך קיבינמט אתה והיצירתיות שלך – אני רוצה – פ ש ו ט. לא מתוחכם, פ ש ו ט”.

ניתוק.

וכך, למדתי את המשמעות של המרכיב החשוב הזה – פשטות,  – ביחסי ציבור.

3 דברים למדתי ממוטי

א. פשטות

ב. חשיפה אינה מטרה – אלא כלי

ג. לכולם יש פחדים, ותשוקות. כל הפחדים והתשוקות הללו – זהים. רק עם תלבושת שונה

ד. לפעמים לקוח מגיע עבור קמפיין כדי לממש מטרה, לפעמים אפשר להשיג אותה בשיחת טלפון.

בהמשך לסעיף ג’ אנחנו כקמפיינרים -צריכים לכוון לפחדים ולתשוקות.

וכך, כשישבתי פעם ראשונה מול רמטכ”לים או אנשים שמייצגים מיליארדרים , הזכרתי לעצמי – יש להם את אותן חרדות. אותן תשוקות. אותם פחדים,  – והם אלו שבאו אלינו לייעוץ. עם הזמן זה הפך לטבעי.

קמפיין: פשטות או יצירתיות? או שמא – פשטות זו היא היצירתיות החדשה?

לאחרונה עלה קמפיין של ההסתדרות עם כיתוב הפוך בשלטי חוצות

הדבר הראשון שקפץ לי לראש – יצירתי, מדי?

“פרס יחלק את ירושלים”: כך סיפקו בהארץ את הניצחון לנתניהו

הייתי נוהג לתחקר את מוטי על מלא קמפיינים. בהתחלה הוא התרגז ואמר לי שלא לקח אותי כדי לבלבל לו את המוח.

עד שאמרתי לו שלא הגעתי אליו עם עשר שנות ניסיון כדי להתפרנס, בחוץ יש יותר כסף. הגעתי כי הנחתי שהוא כנראה היחיד

שהסיפורים שלו יכולים ללמד אותי המון.

אז הוא שתק, וסיפר.

הוא סיפר בתשוקה על הקמפיין שהיה הכי גאה בו אבל את זה לא אחשוף, ודאי לא כרגע.

מבין  האנקדוטות והדברים שעלו היתה גם פיסת מידע מרתקת- עיתון הארץ סיפק את הקמפיין לנתניהו, במקרה כמובן.

כמה חשובים הם התחקיר ומחקר בקמפיין יחצ

בקמפייןהופעלו תחקירנים שעברו על ידיעות בהארץ ומסתבר שהיתה איזו ידיעה קטנה שאנשים בטוחים שפרס יחלק את ירושלים אם יבחר, וכך עלה הרעיון הקמפיין – בשלוף.

בלי מילים גדולות כמו “אסטרטגיה” וכו וכו, בשלוף – מהבטן. פשוט ומתחבר בשניה לכולם כדי לייצר שיח.

נכון או לא נכון זה לא משנה כי:

אם פרס ישתוק ולא יגיב – אזי שמאשר או מכחיש

אם יגיב – ייצר דיון.

כך או כך – קמפיין פשוט שכוון ישר לפחדים של המונים.

Keep It Simple, Stupid”

כמה פשוט, כך יצירתי. כך אני עובד כיום

כל קמפיין יצירתי צריך להיות מבחינתי מבוסס על עקרונות הגיוניים,  – ופשוטים.

אם מישהו לא הבין – אני לא הסברתי טוב.

כך משפיעים, כך מציתים את הנשמה ואת הראש,  – במסרים פשוטים שקלים לעיכול. הגיוניים או לא – פייק ניוז מבוסס על עיקרון זה

טיפים פשוטים לקמפיין מסרים פשוט:

נסו אותו על מגוון אנשים גם אם אינם הקהל שלכם. בהם אמא אבא וילדים.

ילדים הם הקבוצת מיקוד הכי מדויקת. מהירי ויורים מהבטן

אל תזלזלו בדעה של אף אחד, בעיקר לא של אנשים שאינם מתחום הפרסום והתקשורת

הרעיונות הראשונים שקפצו לכם מהבטן הם לרוב בעלי הפוטנציאל

רעיונות שקשה להסביר לא פעם שווה לוותר עליהם

אל תתאהבו ברעיונות של עצמכם

בהצלחה!

עוד מאמרים
טיפים עבור גיוס כספים לפרוייקט מימון המונים

איך לגייס תרומות לעמותות או כספים לסטארטאפ: טיפים עבור מימון המונים

דני קושמרו

עושים קמפיין בדיגיטל? כך תגרמו לתקשורת לרצות לסקר אותו.

מנכ"לית פייסבוק

יח”צ: כך קמפיין מימון המונים שלנו הגיע לעיניה של עדי סופר תאני מנכ”לית פייסבוק

תמיר מתראיין על חסדי נעמי

יח”צ על רגל אחת: עסק קטן? כך תכין תכנית יחסי ציבור ליום שאחרי הקורונה

תמיר מתראיין על חסדי נעמי

קייסטאדי חובת קריאה: צריכים חשיפה לעסק אבל חוששים מתחום היח”צ

יחצ

יחסי ציבור: כך הרמנו את תערוכת הקורונה הראשונה בישראל

טור על יחסי ציבור שאסור לך לפספס: כך הפכנו דיור מוגן משפחתי מנתניה להכי מפורסם בארץ ובעולם/ תמיר האס

יחסי ציבור לעסקים עמותות ועוד: דוגמאות לעשרות מהלכים שעשינו בתקשורת

קייסטאדי: דוגמא לקמפיין יחסי ציבור שבנינו לחברת הסייבר אקיטה

drill

קייסטאדי קמפיין ליח”צ טכנולוגי: החשיבה מאחורי מהלכי היח”צ ל drill

טינדר יחצנות

משרד יחסי הציבור של תמיר האס הביא את בשורת הניצחון מתאגיד טינדר העולמי!

חסדי נעמי

הכי טובים: יחסי ציבור לעמותות – כך אנחנו מגייסים תרומות של מיליוני שקלים

טיפים עבור גיוס כספים לפרוייקט מימון המונים

יחסי ציבור לרופאים: כך יבחרו יותר במרפאה שלכם. דברים שאתם חייבים לדעת בבחירת משרד שיווק ויח”צ בתחום הבריאות

להסביר

צילום: יח”צ – מה קורה כשהיח”צ לא עושה מספיק יח”צ?

משרד יחסי ציבור תמיר האס

ראש הממשלה החליפי: כך קוברים את התדמית של גנץ בקרב הבא מול נתניהו

טיפים לפרסם העסק שלך

5 טיפים לפרסום חכם – הכל מתחיל בחשיבה!

גלובס3

יחסי ציבור למשרדי פרסום ומשרדי מדיה דיגיטלית: כך נוכל לסייע לכם להביא עוד לקוחות

יחצ גיוס

מימון המונים: כך גייסנו שוב מיליון שקל לניצולי השואה בקמפיין גיוס המונים של חסדי נעמי!

גם משרד היח”צ שלך יודע להגיע לראשי ממשלה?

פרסום נדלן

קבלן, רוצה יחסי ציבור לפרויקט נדל”ן? קבל 5 רעיונות שיגרמו לעיתונאים לסקר דווקא את הפרויקט שלך!

האס שבחשיפה

מהלכי יח”צ – שיטות וכלי עבודה בפעילות יעילה של משרד יחסי ציבור

אורי אדלמן

יחסי ציבור לעמותות וגיוס כספים: כך הקמפיינים שלנו מגייסים מאות אלפי שקלים ברבעון לנזקקים/200 אייטמים ברבעון

להסביר

יחסי ציבור vs תוכן שיווקי: מה ההבדל ואיך מגיעים לחדשות ולתכנית בוקר – בלי לשלם כסף

טיפים עבור גיוס כספים לפרוייקט מימון המונים

משליח של סופר לבעלים של לתאגיד קמעונאי: איך עושים יחסי ציבור ושיווק לקמעונאים וחברות איקומרס

הקמפיין שהפך את נתניהו לרה”מ: בזכות עיתון הארץ

ערוץ 10

יחסי ציבור לעורכי דין: המתחרה שלך בטלוויזיה גלובס ובדה מרקר – ואתה לא? כנס לפה

חצ רחפנים יחצ

מהראש – לחדשות: איך הופך רעיון יח”צ פסיכי – לאייטם בחדשות

משרד יחסי ציבור תמיר האס - אמינות, אחריות יצירתיות - קלף מנצח

כלים ביחסי ציבור: כלכלת יח”צ – מה זה תפוקה שולית פוחתת בעבודת יחסי ציבור?

יחסי ציבור עלות

יחסי ציבור: 3 טיפים מנצחים לספר את הסיפור של העסק שלך. או במילים אחרות – איך שולה הפכה אותי למיליונר?

פייסבוק עבור ניצולי השואה

מחפש יחסי ציבור לעסקים קטנים? מה שהגדולים מקבלים – גם אתה יכול

“אמא, למה אבא דוקר אותך”: כך תטיס את הארגון שלך קדימה.

ניצחון קלפים

לוקח משרד יח”צ אבל שירות הלקוחות שלך גרוע? אל תיקח אותי

שיווק לעורכי דין

שיווק לעורכי דין: המדריך המלא לעו”ד המחפש להביא לקוחות חדשים למשרד

עודד בן עמי

מי צריך יחסי ציבור?

טיפים עבור גיוס כספים לפרוייקט מימון המונים

יועץ תקשורת ובירה קורונה: איך בוחרים משרד לייעוץ תקשורתי?

שדה תעופה

חברת התעופה שיצאה בקמפיין “לא טסים לחול ביום הבחירות – ממלאים את חובתנו האזרחית”

דני קושמרו

גיוס כספים ויחסי ציבור לעמותות: הסרטון שהפקנו שבר את הרשת

5 עובדות על יחסי ציבור

תכנית טלוויזיה

יחסי ציבור לרואי חשבון – משרד רו”ח – במה אתה שונה מהמתחרים שלך?

טיפים עבור גיוס כספים לפרוייקט מימון המונים

למה יחסי ציבור עדיפים לעסק שלך מפרסום רגיל?

סטארטאפ? איך לא בוחרים משרד יחסי ציבור לסטארטאפ שלך

יחסי ציבור לעמותה: איך לגייס תרומות לעמותות? /תמיר האס

יחסי ציבור לעורכי דין

יחסי ציבור לעורכי דין: איך עורך דין יכול להגיע לטלוויזיה

דני קושמרו

איך מודדים תוצאות של פעילות יחסי ציבור וייעוץ תקשורתי?

תמיר מתראיין על חסדי נעמי

כך ויתרתי על אלפי דולרים: האם משרד יחסי הציבור שפניתם אליו הציע את האפשרות שאתם לא באמת צריכים יח”צ?

מנכ"לית פייסבוק

איך עושים יח”צ לסטארטאפ והאם זה עדיף משיווק דיגיטלי?

בנקאות

יחסי ציבור למכוני סקרים ומחקר וחברות מידע: כמה אתם שווים לעיתונאים?

יחסי ציבור, יח”צ, ייעוץ תקשורתי: מה זה לעזאזל המקצוע הזה שרני רהב עוסק בו?

רינה יחצ יחסי ציבור

מדריך: כל מה שרציתם לדעת על משרדי יחסי ציבור / יח”צ / ודוברות בישראל – בבלוג אחד

טיפים עבור גיוס כספים לפרוייקט מימון המונים

יחסי ציבור למשרדי יח”צ? כן, יש חיה כזו

שיווק לעורכי דין

דווקא בקורונה: יחסי ציבור או פרסום? וגם: כך פספסו חברות השיווק הזדמנות פז

יוסי יחצ

שיווק ויחסי ציבור בקורונה: כך פיצחנו את נוסחת יחסי הציבור עבור הלקוח בעת משבר הקורונה העולמי

דני קושמרו

5 סיבות לכך שגם עסקים קטנים ובינוניים צריכים יחסי ציבור

תרומה דרך פוקימון

בלי ססמאות: מה זה יחסי ציבור יצירתיים באמת

האם משרד היח”צ שבחרתי – אמין? כך תדעו. פוסט שאתם חייבים לקרוא כשאתם בוחרים משרד יחסי ציבור

יחצ דובאי

יחסי ציבור בדובאי לחברות סטארטאפ

לוגו

ניהול משברים בתקשורת: 3 מאפיינים ניהול משבר יחסי ציבור שאתם חייבים להכיר

יחחצ טינדר

יחסי ציבור לדיור המוגן: גם לפנסיונרים מגיע להשתמש בטינדר!

משאית

למה לעזאזל אתה צריך יחסי ציבור לעסק שלך?

יחחצ טינדר

תקוע בשיווק? הפתרון – יח”צ. המדריך ליחסי ציבור יצירתיים – יח”צ לעסקים קטנים סטארטאפים עמותות ועוד!

דני קושמרו

“אלוהים ישמור אנחנו בחדשות 12 – ולא בקטע חיובי!” המדריך המקוצר לניהול משברים ושיימינג באמצעות יחסי ציבור

יחסי ציבור: תהיו חברתיים – זה האס שלכם! סקירת מהלכים שעשינו השבוע בטלוויזיה ובתקשורת

לוגו

איך מפרסמים קהילת פייסבוק בימי קורונה, ובכלל?

יחצ

מעולם לא היה כזה דבר: על קמפיין ניצולי השואה הכי משמעותי במדינת ישראל

תכנית טלוויזיה

איך בוחרים משרד יחסי ציבור? : טיפים לחיפוש משרד ייעוץ תקשורתי ויחסי ציבור