לוגו תמיר האס יחסי ציבור, מימון המונים ואסטרטגיה צרו קשר 0545312376
מאמרי יחסי ציבור

אחריות תאגידית בעולם של אנשי יחסי ציבור. מה קורה איתה? כמה עולה להשתמש בסמל של האולימפיאדה

ספורט זה בריא - האם הועד האולימפי לוקח אחריות על בריאותינו כשהוא מאפשר להשתמש בסמל שלו למותגים המסחריים?

כולם אוהבים לדבר אחריות תאגידית אך נראה שגם לה יש גבול. הוא בדרך כלל מבוסס פוליטיקה או כשהתאגיד נדרש לוותר על משהו שהוא באמת משמעותי עבורו. לצד המונח הדרמטי הזה בואו נדבר גם על "שיווק מוסרי", מונח משיק שהמצאתי בזה הרגע אע"פ שאני בטוח שלא המצאתי את הגלגל כי כל מונח אפשר למצוא בגוגל.

 

להיות איש יחסי ציבור – מוסרי

מה שיפה ביחסי ציבור זה שאיש מקצוע ראוי אף פעם לא משקר, אך אינו צריך לספר את כל האמת. אני מכיר כמה מהלכים שהוכתרו כמבריקים בעוד שאני יודע שבוססו על שקר. עזבו את הנושא המוסרי – מבריק זה לא, מביך כן. לפני שנדבר על הסיכון שנלקח בשם הלקוח – מה מבריק בלשקר?

 

אחריות וערכיות בעולם שיווקי

כל מקרה, בואו נחזור לשיווק מוסרי ולאחריות של תאגיד – האם המונח הדרמטי הזה לא תופס גם למהלכים השיווקיים? כלומר, זה נחמד ויפה לתרום כסף או לשלוח את העובדים לעשיה חברתית אבל מה עם מהלכים שעולים במחלקת השיווק – ובסופו של דבר מחליטים להימנע מהם. לא כי הם לא יעילים – אלא, כי הם לא מוסריים.

יתרה מכך, בואו נגיד שיש אפילו מקום להתווכח על המוסר – ובכל זאת, ההיגיון נוטה לכך שהם יותר לא מוסריים מאשר כן מוסריים.

הקורונה הקפיצה את החשיפה לחולי ומכאוב ומותגים  חוגגים.

מאז הקורונה עולם החולי והרפואה זוכה לבמה רחבה. הן מבחינת הסיקור הן מבחינת המשווקים. פתאום כל אחד הפך למטפל וצצים כל מיני פתרונות רפואיים לחולי וכאב שכולם "מבוססים טכנולוגיה" ש"נבדקה מחקרית" ולאו דווקא הוכחה מחקרית או כזו שמבוססת על "אלפי מחקרים" וכו וכו ובלה בלה.

אלו, עוקפים את כתבי הבריאות באמצעות כתבי הלייף סטייל או תוכן שיווקי ובגדול משווקים טיפולים שיעילותם עולה בספק. אם יצא לכם אי פעם לגעת בנושא של כאב כרוני לעומק אתם כנראה מכירים את המציאות הבאה:

1.עולמם של הרופאים שונה לגמרי מעולמם של המטפלים. המון רופאים מצהירים שאינם יודעים לטפל בכאב בהליך אסטרטגי אלא רק בהליך כירוגי.

2.כאב לא מעיד על נזק ונזק לא מעיד על כאב. אך אם חטפתם חבלה דרמטית או אחרי תאונה התגובה הדרמטית במוח משנה את היחס לכאב ופתאום כל אי נוחות עלולה להתפרש כמכאיבה ולהכניס לחרדות.

כך למשל תוכלו למצוא המון אנשים עם אותה פריצת דיסק – אך עם תגובות שונות. לאחד כואב לשני לא כואב ולשלישי כואב אך הוא עדיין עושה הכל כי האופי שלו אינו קטסרופלי, הוא גמיש וכו. כאמור, מדובר על עולם שלם עם גישות שונות אך יש הסכמה רחבה שכאב אינו מצב של פגיעה ברקמה בלבד – אלא התייחסות ופרשנות על בסיס האופי. איך כל זה קשור לשיווק מעבר להקדמה? ובכן:

אחד מהתכשירים הבולטים בתחום הכאב (בולטים מבחינת נוכחות במדיה – ולא בהכרח באמצעות יחסי ציבור שם קיימים מסנני תוכן כמו כתבים, אלא בעולם התוכן השיווקי) זה מכשיר של חברה שהצליחה להגיע להסכם עם הועד האולימפי ולשלב את המותג – על המכשיר שלה. למעשה בידיעה מאתר וואלה נכתב בעבר "הוועד האולימפי השיק מכשיר לייזר להקלה בכאבים"

ובכן, אם לא הועד השיק אלא עשה הסכם שיתוף פעולה מה הוא קיבל תמורת השימוש בסממן של הועד האולימפי? איזה מחקרים הוצגו ? מה מחויבים הספורטאים שלנו לומר או לא לומר בהקשר זה? האם הנהלת הועד לוקחת אחריות על תוצאות או אי תוצאות? מה היא מהימנות המחקרים עליהם מבוסס המכשיר? האם במידה ונפנה לוועד הם יענו לנו שמדובר בשיתוף פעולה ואינם יכולים להתייחס לטיב התוצאות? ובמידה וכך יהיה – למה עשו את המהלך?

 

היסטוריה של מסחור מותג האולימפיאדה

לסמל של האולימפיאדה יש היסטוריה בכל הקשור לנכונות שלו להתמסר למותגים וכך גם היה עם התינוק של במבה. רוצים לשווק  מוצר שאינו בריא – באמצעות מותג שמייצג בריאות? האם מישהו ימליץ לספורטאים שלנו לאכול רק במבה?

אל תטעו, יבוא חוקר ויגיד שבמבה זה הדבר הכי בריא לעולם. למשל יציג מחקר על "אוכל מנחם", שמשפר את מצבנו הרגשי ומי שאוהב במבה זה ישפר את מצבו ולכן זה בריא", יצירתי משהו? כך גם בעולם הכאב – כשלמישהו כואב והוא מאמין במשהו, יש סיכוי סביר שהמשהו הזה יסייע לו גם בלי היתכנות קלינית. לכן זה טריקי. מה גם שלתכשירים הללו יש כל מיני גיבויים של אוניברסיטאות מחול שאני מניח שכל מי שרוכש אותם לא באמת קורא את המחקרים.

הופעה ברפי קרסו – לא יחסי ציבור

כמו כן למכשירים הללו מלווה קמפיין עם כל מיני קבצי וידאו ואייטמים שהופיעו אצל רפי קרסו – סתם שתדעו שאני בתור איש יחסי ציבור לא פונה לתכנית של קרסו כי מה שנדרש זה כסף . איזה יופי שאפשר לבנות לגיטימציה למותג באמצעות כסף. אותה טענה תופסת גם אם מדובר במכשירים שאינם חדשים בשוק

לאחרונה הגיע אלי שחקן בתחום הכאב עם טכנולוגיה שמגובה ב "אלפי מחקרים", בשניה שאמר אלפי מחקרים שלחתי אותו לדרכו כי אין מוצר בעולם שהוא מספיק מרתק כדי שיעשו עליו אלפי מחקרים ויתרה מכך אם כן, כנראה יש ויכוח אמיתי סביבו.

נכון שיש מכשירים שעובדים ויש כאלו שהוכח ש הם "יכולים" לעזור (לא באמת הוכחה אמיתית) אך אם תשאלו את הפזיוטרפיסטים על מכשירי הלייזר הללו סביר שרובם יגחכו. אם כן, בתור מי שעוסקים בתחום השכנוע, גם אם זה חוקי – זה לא אומר שזה נכון לקדם כל דבר. כי אנשים חולים או אנשים שכואב להם יעשו כל דבר כדי לשפר את מצבם – אז בפעם הבאה שתתבקשו לקדם משהו שאתם לא יכולים להוכיח את אי היתכנותו אך לא יכולים להוכיח את היתכנותו האבסולוטית, תחשבו שוב

אגב, זה מעט מאתגר למצוא תכנים על המכשיר הזה באתר של הועד האולימפי – עולה השאלה – מדוע. כשמוצגים רשמית הספונסרים ונותני החסות שלו – הוא לא מוצג שם. פניתי למשרד הבריאות שיבדקו את הנושא

עוד מאמרים
טיפים עבור גיוס כספים לפרוייקט מימון המונים

איך לגייס תרומות לעמותות או כספים לסטארטאפ: טיפים עבור מימון המונים

טיפים עבור גיוס כספים לפרוייקט מימון המונים

יחסי ציבור למשרדי יח"צ? כן, יש חיה כזו

להסביר

יחסי ציבור vs תוכן שיווקי: מה ההבדל ואיך מגיעים לחדשות ולתכנית בוקר – בלי לשלם כסף

צרפת יחצ

לא רק יחסי ציבור: שגריר צרפת מגיע לביקור אצל לקוח משרדנו

מנכ"לית פייסבוק

איך עושים יח"צ לסטארטאפ והאם זה עדיף משיווק דיגיטלי?

משאית

למה לעזאזל אתה צריך יחסי ציבור לעסק שלך?

לוגו

איך מפרסמים קהילת פייסבוק בימי קורונה, ובכלל?

גם משרד היח"צ שלך יודע להגיע לראשי ממשלה?

יחסי ציבור עלות

יחסי ציבור: 3 טיפים מנצחים לספר את הסיפור של העסק שלך. או במילים אחרות – איך שולה הפכה אותי למיליונר?

פייסבוק עבור ניצולי השואה

מחפש יחסי ציבור לעסקים קטנים? מה שהגדולים מקבלים – גם אתה יכול

תמיר מתראיין על חסדי נעמי

קייסטאדי חובת קריאה: צריכים חשיפה לעסק אבל חוששים מתחום היח"צ

שיווק לעורכי דין

דווקא בקורונה: יחסי ציבור או פרסום? וגם: כך פספסו חברות השיווק הזדמנות פז

דני קושמרו

"אלוהים ישמור אנחנו בחדשות 12 – ולא בקטע חיובי!" המדריך המקוצר לניהול משברים ושיימינג באמצעות יחסי ציבור

טיפים עבור גיוס כספים לפרוייקט מימון המונים

יחסי ציבור בתחום הבריאות: האסון הגדול שאנשי יחסי ציבור מייצרים לאנשים שחולים במחלות.

טינדר יחצנות

משרד יחסי הציבור של תמיר האס הביא את בשורת הניצחון מתאגיד טינדר העולמי!

יחסי ציבור לעורכי דין

יחסי ציבור לעורכי דין: איך עורך דין יכול להגיע לטלוויזיה

יחחצ טינדר

תקוע בשיווק? הפתרון – יח"צ. המדריך ליחסי ציבור יצירתיים – יח"צ לעסקים קטנים סטארטאפים עמותות ועוד!

טיפים עבור גיוס כספים לפרוייקט מימון המונים

יחסי ציבור לרופאים: כך יבחרו יותר במרפאה שלכם. דברים שאתם חייבים לדעת בבחירת משרד שיווק ויח"צ בתחום הבריאות

יחסי ציבור, יח"צ, ייעוץ תקשורתי: מה זה לעזאזל המקצוע הזה שרני רהב עוסק בו?

ערוץ 10

יחסי ציבור לעורכי דין: המתחרה שלך בטלוויזיה גלובס ובדה מרקר – ואתה לא? כנס לפה

דני קושמרו

עושים קמפיין בדיגיטל? כך תגרמו לתקשורת לרצות לסקר אותו

חסדי נעמי

הכי טובים: יחסי ציבור לעמותות – כך אנחנו מגייסים תרומות של מיליוני שקלים

יחסי ציבור לעסקים עמותות ועוד: דוגמאות לעשרות מהלכים שעשינו בתקשורת

טור על יחסי ציבור שאסור לך לפספס: כך הפכנו דיור מוגן משפחתי מנתניה להכי מפורסם בארץ ובעולם/ תמיר האס

יחסי ציבור פורצי דרך: יחסי ציבור לחברות סייבר

למה לעזאזל החדשות מסקרים את המתחרים שלך –ואותך, לא?

יחצ גיוס

מימון המונים: כך גייסנו שוב מיליון שקל לניצולי השואה בקמפיין גיוס המונים של חסדי נעמי!

יוסי יחצ

שיווק ויחסי ציבור בקורונה: כך פיצחנו את נוסחת יחסי הציבור עבור הלקוח בעת משבר הקורונה העולמי

רינה יחצ יחסי ציבור

מדריך: כל מה שרציתם לדעת על משרדי יחסי ציבור / יח"צ / ודוברות בישראל – בבלוג אחד

בנקאות

יחסי ציבור למכוני סקרים ומחקר וחברות מידע: כמה אתם שווים לעיתונאים?

"אמא, למה אבא דוקר אותך": כך תטיסו את הארגון שלך קדימה.

ניצחון קלפים

לוקח משרד יח"צ אבל שירות הלקוחות שלך גרוע? אל תיקח אותי

קייסטאדי: דוגמא לקמפיין יחסי ציבור שבנינו לחברת הסייבר אקיטה

טיפים עבור גיוס כספים לפרוייקט מימון המונים

משליח של סופר לבעלים של לתאגיד קמעונאי: איך עושים יחסי ציבור ושיווק לקמעונאים וחברות איקומרס

מרגיש שאתה "עובד" עבור משרד יחסי הציבור שלך? הפוסט הזה בשבילך

drill

קייסטאדי קמפיין ליח"צ טכנולוגי: החשיבה מאחורי מהלכי היח"צ ל drill

טיפים עבור גיוס כספים לפרוייקט מימון המונים

מה זה יחסי ציבור ואיך עושים יחסי ציבור בעצמכם?

5 עובדות על יחסי ציבור

האם משרד היח"צ שבחרתי – אמין? כך תדעו. פוסט שאתם חייבים לקרוא כשאתם בוחרים משרד יחסי ציבור

הטעויות הקריטיות ביותר שחברות עושות בעת בחירת משרד יחסי ציבור

הקמפיין שהפך את נתניהו לרה"מ: בזכות עיתון הארץ

טיפים עבור גיוס כספים לפרוייקט מימון המונים

יועץ תקשורת ובירה קורונה: איך בוחרים משרד לייעוץ תקשורתי?

לוגו

ניהול משברים בתקשורת: 3 מאפיינים ניהול משבר יחסי ציבור שאתם חייבים להכיר

תמיר מתראיין על חסדי נעמי

כך ויתרתי על אלפי דולרים: האם משרד יחסי הציבור שפניתם אליו הציע את האפשרות שאתם לא באמת צריכים יח"צ?

תכנית טלוויזיה

יחסי ציבור לרואי חשבון – משרד רו"ח – במה אתה שונה מהמתחרים שלך?

דני קושמרו

5 סיבות לכך שגם עסקים קטנים ובינוניים צריכים יחסי ציבור

שדה תעופה

חברת התעופה שיצאה בקמפיין "לא טסים לחול ביום הבחירות – ממלאים את חובתנו האזרחית"

עודד בן עמי

מי צריך יחסי ציבור?

איך עושים השקת יחסי ציבור לרבע מיליארד ש"ח של חדשנות טכנולוגית?

טיפים לפרסם העסק שלך

5 טיפים לפרסום חכם – הכל מתחיל בחשיבה!

יחצ

מעולם לא היה כזה דבר: על קמפיין ניצולי השואה הכי משמעותי במדינת ישראל

תמיר מתראיין על חסדי נעמי

יח"צ על רגל אחת: עסק קטן? כך תכין תכנית יחסי ציבור ליום שאחרי הקורונה

להסביר

צילום: יח"צ – מה קורה כשהיח"צ לא עושה מספיק יח"צ?

תכנית טלוויזיה

איך בוחרים משרד יחסי ציבור? : טיפים לחיפוש משרד ייעוץ תקשורתי ויחסי ציבור

מאסטר שף יחצ 2

יחסי ציבור בלתי רגילים: תחרות הבישול שתטיס את הסבתות לדובאי!

יחחצ טינדר

יחסי ציבור לדיור מוגן: גם לפנסיונרים מגיע להשתמש בטינדר!

יחסי ציבור: תהיו חברתיים – זה האס שלכם! סקירת מהלכים שעשינו השבוע בטלוויזיה ובתקשורת

מסדרון

אחריות תאגידית בעולם של אנשי יחסי ציבור. מה קורה איתה? כמה עולה להשתמש בסמל של האולימפיאדה

דני קושמרו

המדריך הגדול ביותר ליחסי ציבור – עבור אנשי יחסי ציבור

קמפיין השואה: כך עשינו היסטוריה עם עדן בן זקן על אדמת פולין.

תרומה דרך פוקימון

בלי ססמאות: מה זה יחסי ציבור יצירתיים באמת

יחסי ציבור לעמותה: איך לגייס תרומות לעמותות? /תמיר האס

פוטין - צילום מסך מאתר 13

מה הקשר בין היטלר לקריפטו ועמותות החסד?

דני קושמרו

איך מודדים תוצאות של פעילות יחסי ציבור וייעוץ תקשורתי?

שיווק לעורכי דין

שיווק לעורכי דין: המדריך המלא לעו"ד המחפש להביא לקוחות חדשים למשרד

גלובס3

יחסי ציבור למשרדי פרסום ומשרדי מדיה דיגיטלית: כך נוכל לסייע לכם להביא עוד לקוחות

ישראל

מחפשים יחסי ציבור עם ביטוח תוצאות ? אתם חייבים לקרוא את הטור הזה.

משרד יחסי ציבור תמיר האס - אמינות, אחריות יצירתיות - קלף מנצח

כלים ביחסי ציבור: כלכלת יח"צ – מה זה תפוקה שולית פוחתת בעבודת יחסי ציבור?

האס שבחשיפה

מהלכי יח"צ – שיטות וכלי עבודה בפעילות יעילה של משרד יחסי ציבור

סטארטאפ? איך לא בוחרים משרד יחסי ציבור לסטארטאפ שלך

חצ רחפנים יחצ

מהראש – לחדשות: איך הופך רעיון יח"צ פסיכי – לאייטם בחדשות

יחצ

יחסי ציבור: כך הרמנו את תערוכת הקורונה הראשונה בישראל

טיפים עבור גיוס כספים לפרוייקט מימון המונים

למה יחסי ציבור עדיפים לעסק שלך מפרסום רגיל?

דני קושמרו

גיוס כספים ויחסי ציבור לעמותות: הסרטון שהפקנו שבר את הרשת

מנכ"לית פייסבוק

יח"צ: כך קמפיין מימון המונים שלנו הגיע לעיניה של עדי סופר תאני מנכ"לית פייסבוק

מרסל

6 כללים לאסטרטגיית יחסי ציבור יצירתית

משרד יחסי ציבור תמיר האס

ראש הממשלה החליפי: כך קוברים את התדמית של גנץ בקרב הבא מול נתניהו

יחצ דובאי

יחסי ציבור בדובאי לחברות סטארטאפ

פרסום נדלן

קבלן, רוצה יחסי ציבור לפרויקט נדל"ן? קבל 5 רעיונות שיגרמו לעיתונאים לסקר דווקא את הפרויקט שלך!

אורי אדלמן

יחסי ציבור לעמותות וגיוס כספים: כך הקמפיינים שלנו מגייסים מאות אלפי שקלים ברבעון לנזקקים/200 אייטמים ברבעון